카피라이팅이란?
광고나 다른 형태의 마케팅 목적으로 텍스트를 작성하는 행위
카피라이팅 법칙 : 캐치 카피는 반드시 읽는 사람의 편익에 호소해야한다.
by ' 현대 광고의 아버지 데이비드 오길비 '
편익의 뜻 : 자신이 지불한 비용으로 얻은 대가나 만족, 경제적인 이익
실 적용 사례 5가지를 바로 보면서 적용해봅시다!
1. 의자가 성적을 바꾼다 (시디즈)
-> 의자가 성적을? 상식을 뒤업고 , 그만큼 의자가 편해서 오래 앉아 있을 수 있다는 의미를 내포하고 있습니다.
그리고 수험생이라는 타겟을 한정하고 궁극적으로는 수험생의 편익(성적)을 내포하고 있습니다.
2. 금융이 쉬워진다 (토스)
-> 금융이 어렵다는 기존의 상식을 뒤업고 토스 앱을 통해 쉽게 금융거래를 할 수 있다는 의미를 내포하고 있습니다.
궁극적으로는 사용자가 이 앱을 사용했을 때 쉬울 거라는 기능적인 편익을 나타내고 있습니다.
3. 20개의 건강한 치아를 80세까지 보존하자(2080 치약)
-> 숫자를 통해서 정확히 사용자에게 치아를 건강하게 보존할 수 있다는 기능적인 편익을 제공하고 , 이 치약을 사용하지 않으면 80세 까지 건강한 치아가 유지 될 수없을지도 모른다는 공포와 불안을 부드럽게 위협하고 있습니다.
4. 토익은 기술이야 (영단기)
-> 토익이 기술인지 아닌지에 대해서는 논란의 소지는 있지만 명확히 기술이다라고 단정하여,
수험생이 단시간에 기술을 습득하여 점수를 올릴 수 있다는 편익의 의미를 내포하고 있습니다.
5. 1% 맘에 안 들어도 100% 교환,환불 (홈플러스 신선 A/S센터)
-> 홈플러스의 품질에 대한 보장을 하면서 읽는 사람을 하여금 심리적인 안정감을 주게 됩니다.(편익)
소비자 입장에서는 수치를 통해 품질에 대한 보장이 더욱 더 와닿을 수 있습니다.
참고:
https://youtu.be/4FsCQycOWPs
이것만 알면 최고의 카피라이터가 될수있다. 잘 팔리는 실전 한줄 카피
(사실 여기 제목도 카피)
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